Google nu este doar o companie; de fapt, este cea mai importantă în ceea ce privește prezența pe internet. Prezența în motoarele de căutare Google vă permite să lucrați la SEO și să vă îmbunătățiți clasamentul, astfel încât site-ul dvs. web să apară în top. Dar recent, a anunțat eliminarea treptată a domeniilor locale. Ce înseamnă asta? Ei bine, Google își ia adio domeniilor locale. Dar nu doar pentru companie în sine, ci pentru toată lumea.
Adică, asta Domeniile precum google.es, google.fr sau orice domeniu care se termină cu o referință locală vor avea dificultăți în poziționarea lor. deoarece Google nu se va mai concentra pe aceste domenii, acordând prioritate celor mai generale, cum ar fi .com sau similare.
O schimbare anunțată: de la fragmentarea locală la centralizare
Potrivit Google, tehnologia de geolocalizare este una dintre cele mai precise disponibile, ceea ce înseamnă că Google nu consideră necesar să își împartă prezența online în funcție de țară, optând în schimb pentru o experiență consistentă, dar personalizată.
Ca să înțelegi schimbările care vin, trebuie să știi că Google a avut din punct de vedere istoric peste 190 de domenii locale, Fiecare s-a adaptat unei anumite țări sau regiuni, oferind astfel rezultate adaptate fiecărei locații. Însă, în 2017, a implementat o nouă funcționalitate: faptul că rezultatele căutării erau adaptate la locația utilizatorului și nu la domeniul utilizat de pagini.
Aceasta însemna că locația utilizatorului era detectată automat folosind IP, GPS sau similar, oferind rezultate personalizate pentru acea persoană.
Din această cauză, nu a fost necesar să existe domenii diferite, ci mai degrabă s-a făcut o selecție și, în final, domeniile nu au mai avut sens.
Ce se schimbă pentru utilizator
La nivel superficial, când Navigați pe internet și nu veți observa schimbări. De obicei, dacă încercați să accesați un domeniu Google local, veți fi redirecționat automat către site-ul web principal Google.com.
La rândul lor, serviciile, funcționalitatea, designul etc. nu se vor schimba. De asemenea, va exista puțin mai multă libertate în configurarea Google.com pentru a schimba limba, regiunea etc. pentru a obține rezultate de căutare mai bune.
Pe de altă parte, este posibil să vedeți site-uri web pe care le vedeați în rezultatele căutării disparând sau fiind clasate mai jos. Acest lucru se datorează modificărilor și actualizărilor algoritmului pe care Google le efectuează, acordând prioritate altor tipuri de site-uri web.
Impactul asupra SEO
Deși am mai spus că utilizatorii nu vor observa prea multe schimbări, adevărul este că există un grup care va trebui să se schimbe: specialiștii în SEO. Acești profesioniști vor trebui să să se adapteze la noua paradigmă pentru a menține poziționarea web și marketingul digital al clienților lor.
Până acum, SEO local a fost unul dintre cele mai importante aspecte pentru afaceri, în special pentru întreprinderile mici, care au lucrat la vizibilitatea lor în anumite țări. Însă, odată cu această nouă schimbare, totul va fi diferit, deoarece vor trebui să revizuiască și alte variabile, cum ar fi geolocalizarea conținutului, prin prioritizarea conținutului relevant pentru locația detectată (domeniul nu va fi luat în considerare la fel de mult).
Va fi, de asemenea, necesar Implementați etichete hreflang și conținut multilingv pentru a viza în funcție de limbă și regiune.
În plus, profesioniștii SEO locali vor trebui să se reinventeze. Prin eliminarea domeniilor locale, Google îi obligă pe specialiști să se bazeze pe algoritmii Google pentru a clasa o pagină. Și având în vedere suișurile și coborâșurile care au loc în fiecare lună, acest lucru reprezintă o provocare semnificativă pentru stabilirea unei strategii bune.
De fapt, s-a comentat deja că SEO tehnic va fi afectat de modul în care structurile site-urilor sunt implementate pentru diferite regiuni.. Aceasta implică utilizarea subdirectoarelor cu hreflang împreună cu sitemap-uri regionale sau conținut localizat și unic pentru fiecare dintre ele.
De exemplu, în loc ca un site web să fie web.es, ar trebui să înceapă acum să lucreze la web.com/es/ sau adrese URL similare și să le ofere conținut relevant, ceea ce creează o cerere pentru scriitori de conținut SEO local (întrucât inteligența artificială, deși utilizată pe scară largă, nu se adaptează la argoul local, în afară de faptul că Google a anunțat că va identifica acest tip de conținut în viitor, precizând dacă a fost sau nu creat de o inteligență artificială).
Ce consecințe va avea acest lucru pentru comerțul local și întreprinderile mici?
Toate afacerile care depind de traficul local sau național sunt în dificultate. Aceasta poate genera două efecte diferite. Primul dintre ele este un concurență sporită, mai ales pentru că rezultatele vor începe să se deschidă cu site-uri web care operează chiar și în afara țării, dar care pot trimite către aceasta.
La rândul său, va exista o o mai mică diferențiere între afaceri, ceea ce le va duce la pierderea vizibilității.
Acest lucru obligă companiile să fie și mai strategice și să se bazeze mai mult pe instrumentele Google, ceea ce le impune să se bazeze pe profesioniști care pot ajuta cu adevărat brandurile să iasă în evidență și să ajungă la clienții lor.
Un sfat pe care Google (și mulți experți) îl oferă este să începeți să utilizați Google My Business, numit acum Google Business Profile, este unul dintre punctele cheie pentru a apărea în căutările locale. În plus, atunci când vă optimizați site-ul web, nu va mai fi necesar să o faceți în funcție de intenția de căutare, ci mai degrabă în funcție de cuvinte cheie geografice.
Dar ce se întâmplă cu domeniile Google?
Dacă nu ați observat, Google Domains s-a închis acum ceva timp, iar toți utilizatorii acelui serviciu au fost mutați pe Squarespace. Domeniile pe care le-ați achiziționat acolo vor rămâne active. Dar ei deja avertizează că Pot exista modificări ale prețurilor sau ale asistenței tehnice.
Știați că Google va închide domeniile locale? Ce crezi? Este o idee bună sau este o problemă pentru mulți dintre cei care și-au construit brandul bazându-se pe un loc local? Vă citim în comentarii.